互联网文娱传播联合研究中心

积极探索融合之路,推动演艺产品市场营销

2014年9月18日,京广传媒集团与百度在线网络技术(北京)有限公司(以下简称百度公司)成立了互联网文娱传播联合研究中心(以下简称文研中心),这是全国首个致力于将传统戏剧、演出、电视短剧、视频直播、线下游乐场、动物园等文娱产品与互联网、移动互联网融合传播营销的研究及实践机构。

青戏节首次“触网”,艺术网络拓展第一步

文研中心成立之初,正值著名导演孟京辉为艺术总监的北京第七届国际青年戏剧节(以下简称青戏节)开幕,十几个国家、地区的青年艺术家作品集中上演,青戏节委托文研中心进行广告宣传。根据演出特点,文研中心首推了孟京辉工作室的网络直播“48小时微戏剧”活动,邀请参演第七届青戏节的五组有影响力的导演,分别在48小时之内展现戏剧从命题、创意、剧本、排练、搭台布景、合成的全过程,并在最后一个小时内,正式演出一部20分钟的“微戏剧”,以孟京辉导演为首的评审团对五组作品进行打分点评。整体创作过程全部通过网络直播,网民参与互动,此举将戏剧的魅力直观地呈现给观众。

自9月20日20点起,首支由中央戏剧学院在校博士、硕士研究生组成的导演团队开始网上微戏剧直播。百度公司通过@直达号与电脑客户端,向广大网民直播创作过程。@直达号是百度公司9月3日刚刚推出的全新电子商务平台,该平台将此前用户使用百度搜索信息资讯的行为,扩展为在百度上搜索到的一切与产品及服务有关的资讯,都可以通过@直达号在百度平台上直接购买与支付。截至9月26日12点的136小时中,三个导演团队的直播表演共有59万人次点击播放,其中通过百度@直达号客户端观看人次占比68.7%,电脑端观看人次占比31.2%(注:据不完全统计,不含体育场馆,北京目前拥有大、小剧场座位数不足5万个,59万人次相当于本市所有剧场满座12轮的观看量)。作为青戏节的首个“触网”实验,“48小时微戏剧”为未来戏剧网络化做出了积极探索。